Mais uma da argentina Del Campo Saatchi & Saatchi. Uma pegada totalmente diferente para um filme de cerveja.
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Transformando um assalto em propaganda
Ação muito legal aqui do Brasil para a marca de moda Reverva. As imagens do vídeo são de assalto ocorrido em dezembro do ano passado.
”Eles roubaram a minha roupa e a gente roubou a imagem deles. Tomara que eles fiquem chateados e venham reclamar” Rony Meisler - fundador e diretor executivo da marca.
Muito legal esse tipo de ação que transforma um problema em solução e mensagem. Segundo a Reserva, o vídeo foi feito exclusivamente para internet e não estão previstas outras ações de mídia com a utilização das imagens do assalto.
Mais sobre o case no site da Globo
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Alex Bogusky on creating great ideas
Esse é um dos segredos da criatividade.
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Coca Cola Security Cameras
Sempre falo que uma marca com uma causa e um propósito maior pode fazer qualquer tipo de ação para expor seu ponto de vista e fortalecer esse movimento. No final das contas é isso que permite o tal do 360º. É isso que permite aumentar ainda mais a relevância da marca através da afinidade de visão e personalidade com o seu público. Afinidade de crença. É exatamente isso que a Coca-Cola faz em todas as suas diversas ações que vemos pelo mundo. Essa é mais uma que reforça essa idéia. Muito bom.
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Snoop Dogg Rolling Words
Criação da brasileira Pereira O’Dell.
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BGH – Padres en Slip
Mais uma da Del Campo na Argentina para a BGH – marca de ar condicionado. Depois do famoso Narigones agora o tema é Pais de Cueca. Na minha opnião é candidato à Cannes esse ano novamente.
Get them dressed with a BGH air condicioner.
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Chipotle – Back to the Start
A trilha sonora (Coldplay) é uma versão nova gravada pelo Willie Nelson para esse filme. Está disponível no Itunes por $0.99 e a grana vai para o The Chipotle Cultivate Foundation.
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Otrivin Nasal Spray
Outro bom de Cannes. Esse levou ouro:
Saatchi de Geneva
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SNICKERS – “Party”
Celebridade é um dos maiores males da propaganda. Na grande maioria das vezes apenas o aval da pessoa é utilizado e nada mais. E a única coisa que os estrategistas fazem nesses caminhos é analisar a relação entre a celebridade e a marca. Quem gosta muito desse tipo de estratégia é a Grazi Massafera, o Luciano Huck, a Ivete Sangalo e o Wagner Moura.
Mas até que dá para entender esse caminho porque a celebridade influencia no nível de atenção que as pessoas dão à mensagem, na percepção de preço do produto, na percepção de qualidade, na disposição para experimentar um produto, na percepção de atributos e valores da marca. Mas acontece que o simples uso da celebridade na campanha implica muitas vezes na ausência de estratégia. Ou seja, escolher uma celebridade só porque ela casa bem com a linha criativa e a marca não é uma estratégia.
Exceções são raras. Como esse filme que acabei de ver da Snikers que usa duas celebridades poderosas (Joe Pesci e Don Rickles), mas de uma maneira mais inteligente e conceituada dentro do que foi proposto para a estratégia do produto. Bem legal.
Agora: Why eat a snickers when I can turn into Joe Pesci?
Com essa campanha a marca levou um bronze em Cannes com o filme Logging
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Leo Burnett: Cannes Predictions 2011
- Heineken “The Entrance” – Wieden + Kennedy, Amsterdam, Netherlands
- Target “Kaleidoscopic Fashion Spectacular” – Mother, New York, USA
- T-Mobile “Welcome Back” – Saatchi & Saatchi, London, UK
- Ikea “Cats” – Mother, London, UK
- Carlton Draught “Slo Mo” – Clemenger BBDO, Melbourne, Australia
- Diesel “A Brief History” – Santo, London, UK
- World Wildlife Foundation “Save as WWF” – Jung von Matt, Hamburg, Germany
- Nike – Football “Write the Future” – Wieden + Kennedy, Amsterdam, Netherlands
- Gatorade “Replay – Season 2+3” – TBWA\Chiat\Day, Los Angeles, USA
- Volkswagen – Passat “The Force” – Deutsch, Los Angeles, USA
- Sony PlayStation – DC Universe “Mr. Lee” – Leo Burnett, Madrid, Spain
- FedEx “Exchange Student” – BBDO, New York, USA
- Shangri-La Hotels “It’s In Our Nature” – Ogilvy & Mather, Hong Kong, China
- Tipp-Ex “A Hunter Shoots a Bear” – Buzzman, Paris, France
- Google Creative Lab / Arcade Fire “The Wilderness Downtown” – Chris Milk & @radical.media, USA
- Coca-Cola – Burn Energy Drink “Ride” – Publicis Mojo, Sydney, Australia
- Nike – Basketball “The Film Room” – R\GA, New York, USA
- Leo Burnett India “The Gandhi Font” – Leo Burnett, Mumbai, India
- Berghs School “Don’t Tell Ashton” – Berghs School, Stockholm, Sweden
- Innovative Thunder “Pay With a Tweet” – R\GA, New York, USA
- Old Spice “Response Campaign” – Wieden + Kennedy, Portland, USA
- Puma “After Hours Athlete” – Droga5, New York, USA
- Diageo – Bundaberg Rum “Favourable Lie” – Leo Burnett, Sydney, Australia
- New Zealand Lotto “Lucky Dog” – DDB, Auckland, New Zealand
- Domestic Violence Hotline “Mercy Street” – Y&R, New York, USA
- Carinho de Verdade “The World’s Biggest Hug” – Monumenta, Brasilia, Brazil
- Overturn Prop 8 “Devin & Glenn” – Saatchi & Saatchi, New York, USA
- Logitech Revue With Google TV “Ivan Cobenk” – Goodby Silverstein & Partners, San Francisco, USA
- Allstate “Teen Driver” / “GPS” / “Douglas Fir” – Leo Burnett, Chicago, USA
- Bolthouse Farms “Baby Carrots” – Crispin Porter + Bogusky, Boulder, USA
- BGH Air Conditioners “Big Noses” – Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina
- 4th Amendment Wear “Metallic Ink Undertones” – 4th Amendment Wear, Boulder, USA
- Nike “Republica Popular do Corinthians” – F/Nazca Saatchi & Saatchi, Sao Paulo, Brazil
- IBM “Watson” – Ogilvy & Mather, New York, USA
- Google – Chrome Browser “Chrome Speed Tests” – BBH & Google Creative Labs, New York, USA
- Volkswagen – Fun Theory “Speed Camera Lottery” – DDB, Stockholm, Sweden
- Drive Dry “They’d Love To Meet You” – Fox P2, Capetown, South Africa
- Johnny Cash – American IV “The Johnny Cash Project” – Chris Milk & @radical.media, USA
- Chrysler – Chrysler 200 “Born In Fire” – Wieden + Kennedy, Portland, USA
- Bing / Jay-Z “Decode Jay-Z With Bing” – Droga5, New York, USA
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Posicionamento é ter cojones
Para mostrar como preza pela experiência cinematográfica, uma empresa de cinemas chamada Alamo Drafthouse, transformou uma mensagem de voz de uma cliente furiosa por ter sido expulsa do cinema em propaganda. Dá uma olhada:
Alamo Drafthouse – Uma empresa que preza pela experiência cinematográfica.
Cojones é isso. Cojones é agradecer à cliente, que promete não voltar a assistir filmes ali. Cojones é usar a voz da cliente e não pagar direitos autorais.
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Volkswagen – Casamento
Filme de varejo da Volkswagen que fala de preço de um jeito mais criativo.
DDB New Zealand
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E isso? (Nissan Tiida)
Esse filme chegou a ir para o ar, mas se bobear o Conar tira esse filme até do YouTube. E não é a primeira vez que a Nissan resolve bater na Ford.
A estratégia é a mesma de sempre – usar o final de semana na mídia até o Conar entrar em ação. Mas também acho que agora essa estratégia também funciona para potencializar os vídeos-virais na net. A continuação da campanha acontece no YouTube. Dessa forma é possível viralizar o que não é viral – ou pelo menos tentar.
Nissan – Lew’LaraTBWA.
Via – Treta
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KLM: Personal Space Experiment
O insight criativo dessa campanha é bem simples e legal (investigating personal space). Claro que a entrega por parte do cliente também é muito boa. Filme da KLM na Holanda para falar da nova business class.
Criação da DDB (RAPP) Amsterdam
via: ads of the world
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